PATRIMONIO REACTIVADO VOLVER
Roma no perdió su Dolce Vita. La guardó durante años detrás de un andamio, esperando el cristal que iba a devolverla a escena.
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El lujo hotelero atraviesa en 2026 una mutación silenciosa: ya no alcanza con construir, hay que heredar una historia y prestarle una firma. Dos protagonistas distintos -un gigante hotelero francés y una maison de cristal con siglos de orfebrería- llegan a la misma conclusión por caminos opuestos.
Por un lado, Accor lanza Emblems Collection, su marca número 48, pensada para reunir propiedades con carácter propio bajo una misma promesa de sofisticación discreta. Por el otro, Baccarat -la casa francesa del cristal, fundada en 1764- convierte un ícono romano de fines del siglo XIX en su segunda dirección hotelera del mundo.
Ninguno de los dos proyectos construye desde cero. Ambos reactivan patrimonio: mansiones inglesas, palazzi toscanos, conventos benedictinos, hoteles Belle Époque. La convergencia entre moda, diseño y hospitalidad ya no pasa por levantar torres nuevas, sino por decidir quién tiene la autoridad narrativa para reescribir un edificio que ya vivió otra vida.
EMBLEMS: ACCOR SUBE LA ESCALERA DEL LUJO
Cuando Sébastien Bazin asumió la conducción de Accor en 2013, entendió que el grupo necesitaba subir de categoría: sin experiencia propia en el segmento de lujo y estilo de vida, la credibilidad en ese territorio era imposible. Emblems Collection es la respuesta a más de una década de esa convicción. La marca debutó en noviembre de 2025 con Lucknam Park, una propiedad de 49 habitaciones en Wiltshire, dentro de los Cotswolds ingleses, con una figura de servicio propia -el Master of the House- que acompaña cada estadía con discreción y sentido de pertenencia.
El despliegue de 2026 confirma la escala del proyecto: Rimrock Banff, primera dirección norteamericana de la colección en las Montañas Rocosas canadienses; Masseria Furnirussi, en Puglia, dentro del olivar y higueral más extenso de Europa; Palazzo Sozzini Malavolti, un palazzo del siglo XV a metros de la Piazza del Campo de Siena; y Relais San Clemente, un ex convento benedictino del siglo XI cerca de Perugia. La meta declarada es llegar a 60 propiedades para 2032, con quince negociaciones ya avanzadas en distintos continentes.
EL ENTORNO: VIA VENETO, ROMA
Via Veneto no necesita presentación para quien alguna vez vio La Dolce Vita. Fue en el bar Ninfa del Hotel Majestic donde Federico Fellini filmó parte de la escena que terminó de fijar, en 1960, la imagen de una Roma seductora y en plena expansión de posguerra. El hotel había abierto sus puertas en 1889, cuando la avenida recién empezaba a convertirse en el escenario obligado de la aristocracia, la diplomacia y el cine europeo
Durante buena parte del siglo XX, esa calle concentró el glamour romano: realeza, política y celebridades circulando entre terrazas y cafés con la misma naturalidad con la que hoy se cruzan turistas camino a la Fontana di Trevi o la Piazza di Spagna, a pocos minutos a pie. El barrio nunca perdió su arquitectura ni su ubicación privilegiada; lo que había perdido, con el correr de las décadas, era ese brillo específico que solo una dirección con autoridad narrativa puede devolverle.
BACCARAT: EL CRISTAL SE HACE HOSPEDAJE
Baccarat llega a la hospitalidad desde un lugar distinto al de Accor: no administra decenas de marcas, sino que presta la identidad de una maison centenaria a un puñado de direcciones exclusivas, gestionadas por SH Hotels & Resorts, del grupo Starwood Capital. Tras el éxito de su primer hotel en Nueva York, la casa del cristal expande su huella con proyectos ya anunciados en Florencia, Diriyah, Maldivas y Dubái, además de Roma.
El ex Hotel Majestic se reduce, en su transformación, a 87 habitaciones y suites, con un restaurante de terraza suspendida sobre Via Veneto, un Grand Salon de inspiración clásica y un rooftop bar con vistas panorámicas sobre la Ciudad Eterna. La reconversión cuenta con un financiamiento de 111,2 millones de euros otorgado por Invel Real Estate, y las obras -ya en marcha- apuntan a una apertura hacia fines de 2026.
Baccarat Hotel Rome combina una ubicación inmejorable, una marca icónica y un concepto de diseño excepcional: una de las inversiones hoteleras de lujo más atractivas de la región.
Via Veneto no necesitaba un revival. Tenía la calle, la luz y el recuerdo de Fellini. Solo le faltaba alguien dispuesto a devolverle el cristal.
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