Times Square cambió de nombre por un día. En la previa de la final del Mundial entre Argentina y España, la compañía argentina PAX Assistance intervino las pantallas más emblemáticas de Nueva York y las convirtió en "Argentimes Square", el escenario de una de las postales más compartidas del banderazo argentino en Manhattan.

La pieza -creada junto a la agencia Founders y producida por Too Many Much Global- fue ideada, aprobada y puesta al aire en apenas 12 horas, el tiempo justo para que la marca se sumara a la conversación mientras esta todavía ocurría.

DOCE HORAS PARA CAMBIAR UN NOMBRE

En los displays digitales que cualquier otro día compiten por publicitar tecnología y estrenos, aparecieron mensajes pensados para un público muy específico: "ARGENTIMES SQUARE", "HOY NO SE HABLA ESPAÑOL. SE HABLA ARGENTO" y "WE ARGENTINA". Frente a las pantallas, hinchas, residentes y turistas cantaron, saltaron y registraron un momento que trascendió Manhattan en cuestión de horas y fue retomado por medios de distintos países.

UNA MARCA QUE ELIGIÓ ESTAR

"Argentimes Square" no fue una acción aislada, sino la coronación de un trabajo que el equipo de PAX venía sosteniendo desde el arranque del Mundial, siguiendo la conversación en tiempo real y creando contenidos para cada instancia del torneo.

"Argentimes Square fue la coronación de un trabajo enorme que comenzó mucho antes de la final. Desde el primer partido, todo el equipo de PAX vivió el Mundial con la misma pasión que los argentinos y trabajó para estar presente en cada momento de una manera auténtica, creativa y cercana. Llegar a Times Square y ver a tantos hinchas reunidos frente a nuestras pantallas fue emocionante: no se trató solamente de mostrar nuestra marca, sino de llevar un pedacito de la Argentina al corazón de Nueva York", resume Alexia Keglevich, CEO y fundadora de PAX Assistance.

Times Square no necesitaba otro logo pegado a sus pantallas. Necesitaba una hinchada que la hiciera propia. PAX se la dio

GO Resume

• Nombre / Lugar: Argentimes Square - Times Square, Nueva York
• Dato clave 1: Acción ideada, aprobada y ejecutada en 12 horas
• Dato clave 2: Creada por Founders, producida por Too Many Much Global
• Website: PAX Assistance
• Instagram: @paxassistance